2022 માં, Verizon, T-Mobile અને AT&T બંને ફ્લેગશિપ ઉપકરણો માટે ઘણી પ્રમોશનલ પ્રવૃત્તિઓ કરશે, જેના કારણે નવા સબ્સ્ક્રાઇબર્સની સંખ્યા ઉચ્ચ સ્તરે રહેશે અને ચર્ન રેટ પ્રમાણમાં ઓછો રહેશે. AT&T અને Verizon એ સેવા યોજનાના ભાવમાં પણ વધારો કર્યો છે કારણ કે બંને કેરિયર્સ વધતા ફુગાવાને કારણે ખર્ચને સરભર કરવા માંગે છે.
પરંતુ 2022 ના અંતમાં, પ્રમોશનલ ગેમ બદલાવાનું શરૂ થાય છે. ઉપકરણો પર ભારે પ્રમોશન ઉપરાંત, કેરિયર્સે તેમના સર્વિસ પ્લાનમાં ડિસ્કાઉન્ટ પણ આપવાનું શરૂ કર્યું છે.
ટી-મોબાઇલ સર્વિસ પ્લાન પર એક પ્રમોશન ચલાવી રહ્યું છે જે ચાર લાઇન માટે અમર્યાદિત ડેટા $25/મહિના પ્રતિ લાઇન, તેમજ ચાર મફત iPhone ઓફર કરે છે.
2023 ની શરૂઆતમાં, Verizon એ સમાન પ્રમોશન ઓફર કર્યું છે, જેમાં ત્રણ વર્ષ સુધી તે કિંમત જાળવી રાખવાની ગેરંટી સાથે $25/મહિનામાં અમર્યાદિત સ્ટાર્ટર પ્લાન ઓફર કરવામાં આવ્યો છે.
એક રીતે, આ સબસિડીવાળી સેવા યોજનાઓ ઓપરેટરો માટે સબ્સ્ક્રાઇબર્સ મેળવવાનો એક માર્ગ છે. પરંતુ આ પ્રમોશન બદલાતી બજાર પરિસ્થિતિઓના પ્રતિભાવમાં પણ છે, જ્યાં કેબલ કંપનીઓ ઓછી કિંમતની સેવા યોજનાઓ ઓફર કરીને વર્તમાન કંપનીઓ પાસેથી સબ્સ્ક્રાઇબર્સ ચોરી રહી છે.
સ્પેક્ટ્રમ અને એક્સફિનિટીનો મુખ્ય ભાગ: કિંમત નિર્ધારણ, બંડલિંગ અને સુગમતા
2022 ના ચોથા ક્વાર્ટરમાં, કેબલ ઓપરેટરો સ્પેક્ટ્રમ અને એક્સફિનિટીએ સંયુક્ત રીતે 980,000 પોસ્ટપેઇડ ફોન નેટ ઉમેરાઓ આકર્ષ્યા, જે વેરાઇઝન, ટી-મોબાઇલ અથવા એટી એન્ડ ટી કરતા ઘણા વધારે છે. કેબલ ઓપરેટરો દ્વારા ઓફર કરવામાં આવતી ઓછી કિંમતો ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરી અને ગ્રાહકોમાં વધારો કર્યો.
તે સમયે, ટી-મોબાઇલ તેના સૌથી સસ્તા અનલિમિટેડ પ્લાન પર પ્રતિ લાઇન $45 દર મહિને ચાર્જ કરી રહ્યું હતું, જ્યારે વેરાઇઝન તેના સૌથી સસ્તા અનલિમિટેડ પ્લાન પર બે લાઇન માટે દર મહિને $55 ચાર્જ કરી રહ્યું હતું. દરમિયાન, કેબલ ઓપરેટર તેના ઇન્ટરનેટ સબ્સ્ક્રાઇબર્સને $30 દર મહિને અમર્યાદિત લાઇન ઓફર કરી રહ્યું છે.
બહુવિધ સેવાઓને બંડલ કરીને અને વધુ લાઇન ઉમેરીને, ડીલ્સ વધુ સારી બને છે. બચતને બાજુ પર રાખીને, મુખ્ય સંદેશ કેબલ ઓપરેટરના "કોઈ શરત જોડાયેલ નથી" પ્રસ્તાવની આસપાસ ફરે છે. ગ્રાહકો માસિક ધોરણે તેમના પ્લાન બદલી શકે છે, જે પ્રતિબદ્ધતાનો ડર દૂર કરે છે અને વપરાશકર્તાઓને સ્વિચ કરવાની સુગમતા આપે છે. આ ગ્રાહકોને પૈસા બચાવવામાં અને તેમની યોજનાઓને તેમની જીવનશૈલી અનુસાર એવી રીતે ગોઠવવામાં મદદ કરે છે જે વર્તમાન કેરિયર્સ કરી શકતા નથી.
નવા પ્રવેશકર્તાઓ વાયરલેસ સ્પર્ધાને વધુ તીવ્ર બનાવે છે
તેમની Xfinity અને Spectrum બ્રાન્ડ્સની સફળતા સાથે, Comcast અને Charter એ એક મોડેલ સ્થાપિત કર્યું છે જેને અન્ય કેબલ કંપનીઓ ઝડપથી અપનાવી રહી છે. Cox Communications એ CES ખાતે તેમના Cox Mobile બ્રાન્ડના લોન્ચની જાહેરાત કરી હતી, જ્યારે Mediacom એ સપ્ટેમ્બર 2022 માં “Mediacom Mobile” માટે ટ્રેડમાર્ક માટે પણ અરજી કરી હતી. જ્યારે Cox કે Mediacom બંને પાસે કોમકાસ્ટ કે ચાર્ટર જેટલું સ્કેલ નથી, કારણ કે બજાર વધુ પ્રવેશકર્તાઓની અપેક્ષા રાખે છે, અને જો તેઓ વપરાશકર્તાઓને દૂર કરવા માટે અનુકૂલન ન કરે તો ઓપરેટરો પાસેથી ચાલુ રાખવા માટે વધુ કેબલ પ્લેયર્સ હોઈ શકે છે.
કેબલ કંપનીઓ શ્રેષ્ઠ સુગમતા અને વધુ સારી કિંમતો ઓફર કરી રહી છે, જેનો અર્થ એ છે કે ઓપરેટરોએ તેમના સેવા યોજનાઓ દ્વારા વધુ સારું મૂલ્ય પહોંચાડવા માટે તેમના અભિગમને સમાયોજિત કરવાની જરૂર પડશે. બે બિન-પરસ્પર વિશિષ્ટ અભિગમો અપનાવી શકાય છે: કેરિયર્સ સેવા યોજના પ્રમોશન ઓફર કરી શકે છે, અથવા કિંમતો સુસંગત રાખી શકે છે પરંતુ સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ અને અન્ય લાભોમાં સબ્સ્ક્રિપ્શન ઉમેરીને તેમની યોજનાઓમાં મૂલ્ય ઉમેરી શકે છે જેનો કેબલ કંપનીઓ પાસે સાધન અથવા સ્કેલ સાથે મેળ ખાતો નથી. કોઈપણ રીતે, સેવા ખર્ચ વધવાની શક્યતા છે, જેનો અર્થ એ છે કે સાધનો સબસિડી માટે ઉપલબ્ધ નાણાં ઘટશે.
અત્યાર સુધી, હાર્ડવેર સબસિડી, સર્વિસ બંડલિંગ અને પ્રીમિયમ અનલિમિટેડ પ્લાન સાથે મૂલ્યવર્ધિત સેવાઓ પ્રીપેડથી પોસ્ટપેઇડ તરફ સ્થળાંતર માટે મુખ્ય પરિબળો રહ્યા છે. જો કે, 2023 માં ઓપરેટરોને જે નોંધપાત્ર આર્થિક અવરોધોનો સામનો કરવો પડી શકે છે, જેમાં વધતા દેવાના ખર્ચનો સમાવેશ થાય છે, તેને ધ્યાનમાં રાખીને, સબસિડીવાળી સેવા યોજનાઓનો અર્થ સાધન સબસિડીથી દૂર જવાનો હોઈ શકે છે. કેટલાક હોદ્દેદારોએ છેલ્લા કેટલાક વર્ષોથી ચાલી રહેલી વિશાળ સાધન સબસિડીને સમાપ્ત કરવા વિશે સૂક્ષ્મ સંકેતો આપ્યા છે. આ સંક્રમણ ધીમું અને ક્રમિક રહેશે.
દરમિયાન, કેરિયર્સ તેમના ટર્ફને બચાવવા માટે તેમની સર્વિસ પ્લાન માટે પ્રમોશન તરફ વળશે, ખાસ કરીને વર્ષના એવા સમયે જ્યારે મંથન ઝડપી બને છે. એટલા માટે ટી-મોબાઇલ અને વેરાઇઝન બંને હાલના પ્લાન પર કાયમી ભાવ ઘટાડાને બદલે સર્વિસ પ્લાન પર મર્યાદિત સમયના પ્રમોશનલ ડીલ્સ ઓફર કરી રહ્યા છે. જોકે, કેરિયર્સ ઓછી કિંમતના સર્વિસ પ્લાન ઓફર કરવામાં ખચકાશે કારણ કે ભાવ સ્પર્ધા માટે ઓછી ભૂખ છે.
ટી-મોબાઇલ અને વેરાઇઝન દ્વારા સર્વિસ પ્લાન પ્રમોશન ઓફર કરવાનું શરૂ કરવામાં આવ્યું ત્યારથી અત્યાર સુધી હાર્ડવેર પ્રમોશનના સંદર્ભમાં બહુ ઓછો ફેરફાર થયો છે, પરંતુ બદલાતી પરિસ્થિતિ હજુ પણ એક ગંભીર પ્રશ્ન ઉભો કરે છે: બંને કેરિયર્સ સેવાના ભાવ અને હાર્ડવેર પ્રમોશનમાં કેટલી સારી રીતે સ્પર્ધા કરી શકે છે? આ સ્પર્ધા ક્યાં સુધી ચાલુ રહેશે. એવી અપેક્ષા રાખવામાં આવે છે કે આખરે એક કંપનીએ પાછળ હટવું પડશે.
પોસ્ટ સમય: માર્ચ-૦૬-૨૦૨૩